作者：宋兵甲

來源：地產(chǎn)風(fēng)聲（ID：fangshi488）

大佬們之所以是大佬，概因大佬都講究個(gè)情懷。

馬爸爸，作為中國最知名的商人始終以教師身份自居。

王首富，喊了八百遍退出中國足球卻每每攜著重金回歸。

而互聯(lián)網(wǎng)一條街最靚的仔張一鳴，對地產(chǎn)有著一種念念不忘的執(zhí)著。

一周前，今日頭條以11億元在深圳拿地，這已經(jīng)不是張一鳴第一次向地產(chǎn)拋媚眼了。

1

2013年，張一鳴前去拜訪金沙江創(chuàng)投的朱嘯虎。

一個(gè)有潛力，一個(gè)有資本。眼看如馬云、孫正義般的風(fēng)云際會(huì)將重新上演。

然而，才聊了15分鐘，張一鳴便被打發(fā)出來。

朱嘯虎對張一鳴做出論斷：太文弱，不像干大事兒的。

誰能想到，7年來，張一鳴凈干些大事兒。左內(nèi)涵段子，右西瓜視頻，頭條在腰間，抖音在胸口，一時(shí)間“人擋殺人，佛擋殺佛”。

張一鳴這樣描述自己的成功之道：“我的成功秘訣就是延遲滿足感”。延遲滿足感，就是為了長遠(yuǎn)目標(biāo)，放棄眼前的即時(shí)滿足。

土味一點(diǎn)的說法就是，始終樸素奮斗。

2019的年會(huì)上，他情真意切地講到“我們始終創(chuàng)業(yè)，更好地實(shí)踐字節(jié)范，同時(shí)要在逆境中去肥增肌，穿越周期，脫穎而出。”

孰料余音未落，他便斥巨資拿下北京中坤廣場，估計(jì)會(huì)改造成總部大樓。這處曾經(jīng)繁華過的商業(yè)中心因?yàn)榻?jīng)營不善，歷經(jīng)數(shù)年暗淡，1200個(gè)小業(yè)主為了售后返租尚在維權(quán)。后浪張一鳴勇敢接盤，一出手就是90個(gè)億。

為了改善辦公環(huán)境，張一鳴還是破例“重金消費(fèi)”了。

對于中坤廣場的商業(yè)前景，業(yè)內(nèi)人士分析：如果接盤價(jià)格便宜，做寫字樓也不失為一種很好的選擇，后期也可以進(jìn)行改造提升價(jià)值，同樣是很好的投資機(jī)會(huì)”。

這位互聯(lián)網(wǎng)新貴，也是一位隱藏頗深的地產(chǎn)老兵。

早在2009年，創(chuàng)辦房產(chǎn)搜索網(wǎng)站時(shí)的張一鳴曾接受采訪，他說：大多數(shù)人收入大頭都花在了房子上，一個(gè)擁有巨大潛力而需求遠(yuǎn)未被滿足的市場。

這話能管十年，如今的房產(chǎn)市場依舊如此，而張一鳴卻今非昔比，他踩著字節(jié)跳動(dòng)千億資本的七彩祥云，一邊北京、深圳線下置業(yè)，一邊在資訊平臺(tái)線上導(dǎo)流，上下聯(lián)動(dòng)，似乎要一鼓作氣再次殺回房地產(chǎn)。

為什么說“再”？

這要回到張一鳴還沒一鳴驚人的時(shí)候。

2

房地產(chǎn)是張一鳴創(chuàng)業(yè)的“初戀”，是他創(chuàng)業(yè)的起點(diǎn)。

2009年，張一鳴的前東家酷訊公司的投資人王瓊出資，由張一鳴創(chuàng)立九九房產(chǎn)網(wǎng)，正式進(jìn)入地產(chǎn)領(lǐng)域。

九九房一度在垂直房產(chǎn)搜索領(lǐng)域嶄露頭角，最終在貼身肉搏戰(zhàn)中，還是敗在了對市場的開拓上。

離開九九房后，張一鳴便創(chuàng)立字節(jié)跳動(dòng)，旗下主打產(chǎn)品今日頭條一躍成為現(xiàn)象級資訊霸主。

但是張一鳴對地產(chǎn)的執(zhí)念并沒有放下，試圖借由資訊端切入房地產(chǎn)交易環(huán)節(jié)，期間曲折不斷，三進(jìn)三出。

先是2017年與“優(yōu)優(yōu)好房”合作在今日頭條板塊開通了新房、二手房、租房按鈕，然而不溫不火。

后續(xù)被懂房帝碰瓷，被誤以為是頭條孵化的懂房帝在很多媒體上被寫的煞有其事，傳言這讓對地產(chǎn)頗有追求的張一鳴很生氣，后果很嚴(yán)重。今日頭條發(fā)表官方澄清，直接關(guān)閉了懂房帝在今日頭條的投放。

字節(jié)跳動(dòng)也接觸過諸葛找房，張一鳴與諸葛找房總裁徐瑞東同為南開畢業(yè)。張一鳴不缺技術(shù)，他吸取九九房失敗的教訓(xùn)，看中的是徐瑞東的深厚的業(yè)務(wù)能力。但因?yàn)榉N種原因，最后雙方不了了之。

沒有合適的合作人選，只有親力親為，字節(jié)跳動(dòng)以全資控股形式內(nèi)部孵化幸福里。

在今日頭條App內(nèi)的房產(chǎn)頻道中，其上方的banner位都是幸福里App的廣告，曾經(jīng)這些黃金位置也曾為“優(yōu)優(yōu)好房”這款產(chǎn)品所用，也為懂房帝暫時(shí)“竊據(jù)”。如今，是張一鳴借著幸福里親自下場，有種要與貝殼找房、安居客PK的態(tài)勢。

無論導(dǎo)流的產(chǎn)品如何不斷變換，唯一不變的是張一鳴的地產(chǎn)情（野）懷（心）。

3

1983年張一鳴出生于福建龍巖，與美團(tuán)的王興，雪球的方三文，并稱龍巖三杰。

曾經(jīng)，小幾歲的張一鳴想要知道成功能否被復(fù)制，就跑去問老大哥王興：有沒有人同時(shí)做成兩家世界500強(qiáng)的公司？

王興說，有，稻盛和夫。

于是，張一鳴在地?cái)偵腺I了本稻盛和夫的《活法》。書上說，成功的企業(yè)得有配方。

這么一句看似空洞務(wù)虛的正確廢話，被張一鳴給落到了實(shí)處。

他真的找到了成功的配方——算法。

張一鳴的算法程序總是能找到呈現(xiàn)給用戶的“最優(yōu)解”。欲罷不能的個(gè)性化內(nèi)容推送讓用戶目不暇接，大家的視力深受考驗(yàn)。爆款A(yù)PP產(chǎn)品在他手上層出不窮，抖音更是風(fēng)靡全球。

2016年60億， 2017年160億，2018年500億，抖音母公司字節(jié)跳動(dòng)的營收持續(xù)呈現(xiàn)倍數(shù)級增長，張一鳴至此一鳴驚人。

2019年，成了“大象”的字節(jié)跳動(dòng)仍能翩翩起舞，外媒披露，其營收1200億。一步跨三個(gè)臺(tái)階的增長，強(qiáng)勢把BAT的B改寫成了ByteDance（字節(jié)跳動(dòng)）。

同樣在2019年，1090億元身家的張一鳴躋身福布斯全球富豪榜，中國富豪第七，為白手起家的80后第一富豪，后浪來勢洶洶，風(fēng)光一時(shí)無兩。

算法不僅是在產(chǎn)品上成功，每每在需要決策之時(shí)，張一鳴同樣會(huì)用算法思維，以求提前布局，以期戰(zhàn)無不勝。

可從結(jié)果倒推，自打2019年來，張一鳴這一番復(fù)雜深?yuàn)W的尖端算法，似乎經(jīng)常推演出同一個(gè)最優(yōu)答案，那就是“地產(chǎn)”。

2016年，今日頭條搞了個(gè)算數(shù)房地產(chǎn)發(fā)布會(huì)，首次朝著房地產(chǎn)行業(yè)秀肌肉。

發(fā)布會(huì)上王石與張一鳴，一老一少兩代創(chuàng)業(yè)人代表著傳統(tǒng)行業(yè)和新興行業(yè)，來了段有意思的現(xiàn)場對話。

張一鳴建議萬科為互聯(lián)網(wǎng)人蓋一些房子。

“地產(chǎn)教父”王石說，其實(shí)他一點(diǎn)都不喜歡房地產(chǎn)。“互聯(lián)網(wǎng)新教父”張一鳴嘴上沒說，行動(dòng)上屢屢表現(xiàn)出對這一行的熱愛。

專業(yè)搞地產(chǎn)的想出圈去，甚至作出養(yǎng)豬嘗試。專業(yè)搞互聯(lián)網(wǎng)的想入圈來。

挺有意思的。

人生何處不圍城？

注：文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表資產(chǎn)界立場。

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原標(biāo)題： 他！兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)又回地產(chǎn)